Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的(de)受众和(hé)详细的(de)目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要(yào)。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之(zhī)才能获(huò)得点(diǎn)击量(中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机liàng)。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高(gāo)参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用(yòng)数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的(de)广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使用(yòng)图像(xiàng)、视(shì)频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的(de)企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来(lái)很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快(kuài)速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或(huò)有预算的(de)企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片(piàn)与您的(de)品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但(dàn)每张图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商(shāng)务中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的(de)一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们(men)可以在快(kuài)速(sù)加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击(jī)你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适(shì)合有产(chǎn)品目(mù)录展示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视(shì)频(pín)广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告(gào)。这个过程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使用(yòng)滤镜来突(tū)出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示(shì)个(gè)性(xìng)化广(guǎng)告(gào)，预计可能会(huì)获得回应的(de)变化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

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三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功的活动和(hé)用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字(zì)来满足他们的特定需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还(hái)是(shì)向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的(de)消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和(hé)产生(shēng)点击方(fāng)面非(fēi)常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费者(zhě)见面。如(rú)果他们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易(yì)都是与(yǔ)观(guān)众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是(shì)至(zhì)关重要(yào)的(de)。为移动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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